2025年6月，比亚迪董事长王传福现身深圳方程豹交付中心，为首批车主亲手递交车钥匙。这一罕见举动背后，折射出比亚迪旗下高端新能源品牌方程豹正加速抢占市场份额的战略意图。
高端品牌急需打开局面
作为比亚迪冲击30万元以上市场的关键棋子，方程豹2025年销量表现略显平淡。数据显示，1-7月累计交付量仅为年度目标的45%，落后于同期发布的竞品。业内人士分析，新能源高端市场竞争加剧，消费者对传统车企孵化新品牌的认可度仍需培育。王传福此次站台，无疑是为品牌注入强心剂。
交付仪式暗藏营销巧思
不同于常规交付流程，比亚迪将此次活动打造成沉浸式体验。车主不仅能参观电池生产线，还能与工程师面对面交流。这种"透明化营销"直击新能源消费者的痛点——对技术可靠性的担忧。现场多位车主表示，亲眼见证生产工艺后，对品牌信任度显著提升。
产能爬坡面临现实挑战
尽管营销造势成功，但方程豹仍面临交付瓶颈。其专属工厂目前月产能仅3000台，部分配置车型等待周期超过2个月。对比亚迪而言，如何在保证品控的前提下快速提升产能，将成为影响年度目标达成的关键因素。